行業(yè)知識
展會(huì )的宣傳推廣是一項十分復雜的工作,主要有以下一些特點(diǎn):
(一)整體性
展會(huì )宣傳推廣是有多重任務(wù)的,比如要促進(jìn)展會(huì )的招展招商,建立展會(huì )的良好形象,創(chuàng )造展會(huì )競爭優(yōu)勢,協(xié)助業(yè)務(wù)代表開(kāi)展工作,指導內部員工如何對待客戶(hù)等。展會(huì )宣傳推廣服務(wù)于整個(gè)展會(huì ),是一種整體的宣傳推廣工作,要處處注意展會(huì )的整體利益。
(二)階段性
展會(huì )宣傳推廣的各項任務(wù)不是同時(shí)實(shí)現的,也不是在某一個(gè)時(shí)間段里集中實(shí)現的,而是隨著(zhù)展會(huì )籌備工作的進(jìn)展和展會(huì )的實(shí)際需要而分步驟分階段逐步實(shí)現的。在展會(huì )的不同階段,展會(huì )宣傳推廣的目標也不同。例如,在展會(huì )籌備期,宣傳推廣主要是向企業(yè)界發(fā)布展覽的會(huì )基本信息,籌備工作的進(jìn)展情況,以促進(jìn)招展招商工作的順利進(jìn)行;在展覽會(huì )期間,宣傳推廣主要是大力宣傳展覽會(huì )的特色和亮點(diǎn),并進(jìn)行下一屆展會(huì )的招展和招商工作;而在展覽會(huì )結束之后,則要追蹤報道展覽會(huì )的成果,擴大展會(huì )的影響力。
(三)計劃性
展會(huì )宣傳推廣的任務(wù)多,階段性強,因此,在展會(huì )籌備一開(kāi)始就必須認真規劃好展會(huì )的宣傳推廣工作,照顧到展會(huì )籌備工作各方面對宣傳推廣的需要。
(四)本質(zhì)上是一種對服務(wù)的宣傳
展覽本質(zhì)上是一種服務(wù),展會(huì )只是各種會(huì )展服務(wù)的一個(gè)有形載體。參展商和觀(guān)眾之所以要參加展會(huì ),是想得到貿易成交、信息、展示等服務(wù)。所以,展會(huì )宣傳推廣本質(zhì)上是在宣傳和推廣展會(huì )的各種服務(wù)。
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